Рынок строительных товаров характеризуется повышенной конкуренцией. Материалы и комплектующие для ремонта, возведения зданий, сооружений и различных конструкций пользуются стабильно высоким спросом. Вполне объяснимо, почему их реализацией с каждым годом занимаются все больше предпринимателей.
Но в таких условиях добиться высоких продаж непросто. Вот почему опытные бизнесмены привлекают к работе квалифицированных продажников. В строительных и DIY-сетях применяются различные виды мерчендайзинга — https://plan-o-gram.ru/uslugi/merchandajzing-v-stroitelnyix-diy-setyax. Рассмотрим основные из них.
Какие маркетинговые подходы используются для продвижения строительной продукции в магазинах
Основные виды мерчендайзинга в DIY-сетях и строительных магазинах:
-
Визитный. Применяется компаниями, которые реализуют ограниченный ассортимент товаров во множестве торговых точек. Промо-сотрудник посещает один магазин за другим, приводя витрины в порядок в каждом из них.
-
Стационарный. Коренным образом отличается от предыдущего. При его применении работник находится в одной торговой точке, заполняя полки стеллажей, размещая POSm, формируя отчетность о продажах и запасах.
-
Выделенный. Характеризуется ориентацией мерчендайзера на продвижение продукции конкретного поставщика. Такой продажник делает все возможное, чтобы увеличить товарооборот своего заказчика.
-
Совмещенный. Отличается от предыдущего тем, что обслуживает витрины не одного, а нескольких поставщиков одновременно. Такой вид мерчендайзинга используют предприниматели, которые реализуют не самую «ходовую» продукцию, а потому не нуждаются в услугах промо-сотрудника на полный рабочий день.
-
Консультационный. Этот мерчендайзинговый сервис имеет много общего с выделенным. Продажник не просто поддерживает идеальное состояние витрин, но и консультирует клиентов, максимально увеличивая объемы продаж.
-
Типа «руки». Услуги данной категории заказывают с целью оперативного заполнения стеллажей продукцией. Шустрый сотрудник способен за смену выложить на полки сотни и тысячи товарных единиц. Его помощь неоценима, когда предприниматель только заезжает в магазин и нужно поскорее выложить продукцию на витрины.
Разные виды мерчендайзинга характеризуются индивидуальными особенностями, эффективностью и стоимостью. Подбор оптимального сервиса следует осуществлять с учетом конкретных потребностей заказчика. Для этого рекомендуется обратиться за услугами в специализированное мерчендайзинговое агентство. Сотрудничество с профессиональным подрядчиком гарантированно увеличит объемы реализации продукции в строительных магазинах и DIY-сетях!
Комментарии