Прибыльность работы, конкурентоспособность и перспектива развития строительного магазина определяется многими факторами, в том числе эффективностью размещения торговой мебели. В первую очередь, при посещении торговой точки покупатель оценивает грамотную планировку зала, удобно расположенное торговое оборудование, комфорт собственного перемещения и логичность распределения товарного ассортимента. Чтобы клиенту захотелось вновь посетить магазин, в процессе планировки следует учесть не только эргономические, но и эстетические особенности обустройства торгового зала.
Планировку и размещение оборудования в торговом зале осуществляют мерчандайзеры. Они занимаются распределением товара и определяют, где лучше разместить торговое оборудование. У нас мерчандайзинг – относительно новая часть торгового процесса. Несмотря на то, что практически все администраторы строительных магазинов знакомы с этим понятием, его принципы редко используются полностью. Наши мерчандайзеры отвечают лишь за своевременность пополнения ассортимента и за расположение товара на прилавках. Размещением оборудования занимаются дизайнерские компании или руководители строительного магазина.
Что следует учитывать при размещении торгового оборудования?
Чтобы повысить доход с помощью грамотного размещения торговой мебели, прежде всего следует учесть форму помещения. Проще всего разместить торговую мебель в квадратном либо прямоугольном торговом зале, но столь идеальные параметры встречаются достаточно редко. Площадь строительного магазина чаще имеет такие архитектурные особенности, как повороты, колонны, чрезмерно длинные стены и т. д.
При установке оборудования, рекомендуется придерживаться следующих правил:
- Для посетителей следует выделить около 60% площади торгового зала.
- Самый востребованный товар нужно помещать подальше от входа. Покупатель, стремясь к необходимой ему продукции, пройдет весь магазин и не исключено, что по пути заинтересуется и другими образцами товарного ассортимента.
- В торговом зале необходимо создавать «горячие» зоны, в которых товар будет представлен в наиболее привлекательном для потенциального покупателя свете.
Чтобы определиться с планировкой, которая оптимально подходит для конкретно взятого магазина, необходимо оценить специфику помещения, рассмотреть максимально возможное количество вариантов монтажа торговой мебели и выбрать наиболее приемлемый.
Комментарии