Блог на сайте выполняет функцию расширения семантического ядра запросов по целевым и около целевым запросам. В целом это неплохой инструмент для работы с верхними этапами воронки продаж. Следует только взглянуть на цифры тех бизнесов, чьи сайты ведут блог.
- Средний рост трафика по сравнению с конкурентами выше на 30%.
- Доверие к бренду, публикующим экспертные статьи в 3 раза больше.
- 88% покупателей при опросе после совершенных покупок утверждают, что совершили покупку благодаря контенту расположенному на сайте.
- Более 60% клиентов утверждают, что совершат покупку, если в блоге будет описана инструкция или сравнительные характеристики товара.
С чего начать вести блог
Ведение блога лучше всего начать с построения команды, которая будет работать над вашим блогом. Скорее всего она будет выглядеть следующим образом:
- Инхаус специалисты – маркетолог, редактор, копирайтер, контент-менеджер.
- Аутсорс специалисты – SEO-специалист, разработчик, дизайнер, SMM-специалист, аналитик.
Правильно подобранная команда сможет создать и реализовать менеджмент ведения и распространения материалов блога.
В целом план блога должен выглядеть следующим образом:
- Исследования рынка запросов в вашей нише.
- Разработка плана публикаций на сайте.
- Разработка плана «посева» контента на сторонних площадках.
- Анализ эффективности.
Исследование рынка запросов
Для этого задания потребуется SEO-специалист и SMM-специалист.
В ходе анализа необходимо собрать и систематизировать поисковые запросы, а также контент, который публикуют ваши конкуренты. Все это необходимо проанализировать на потенциал, который может принести в будущем и запустить в работу.
Разработка плана публикаций на сайте
Для этого задания потребуется редактор, копирайтер, контент-менеджер.
На этом этапе необходимо разработать контент-план публикаций, в котором указать периодичность выхода статей и их объем, а также как именно необходимо раскрыть тему – поверхностно. Или это должна быть экспертная статья.
Разработка плана «посева» контента
Для этого задания потребуется SEO-специалист и SMM-специалист.
План «посева» контента представляет собой два пути:
- Размещение пресс-релизов на сторонних сайтах в сети интернет.
- Распространение контента благодаря публикациям в социальных сетях, по типу Facebook, Telegram и подобные.
В плане посева необходимо указать бюджеты, которые потребуются для его реализации и ориентировочных результатов, на которые рассчитываем.
Анализ эффективности
Для этого задания потребуется маркетолог и аналитик.
По прошествии всех работ для того, чтобы качественно и количественно оценить результаты и оформить отчет необходимо воспользоваться такими ресурсами как Google Analytics, Search Console и Ahrefs.
Полный комплекс услуг по ведению блога и его продвижению можно заказать в агентстве комплексного маркетинга “Frantic Marketing”.
Комментарии